Artık kağıt ve dijital katalog yok: IKEA tamamen yeşil bir şirket olmayı hedefliyor. Ve tanıtılan yenilikler arasında yedek parça satışı da olacak. Hedef? 2030 yılına kadar döngüsel ekonominin devi olmak.
Koronavirüs pandemisi, dünyanın tüm ülkelerinde birçok ekonomik sektörün planlarını alt üst etti. Fakat IKEA uymuyor: düşük maliyetli mobilyanın İsveç devi sarılmak istediğini açıkladı tamamen döngüsel ekonominin misyonu, mantra üzerine kurulmuştur "yeniden kullan, azalt, geri dönüştür".
2030'a kadar IKEA lider şirket olmayı hedefliyor Dünyada için politikaları Çevresel sürdürülebilirlik, önemli değişiklikleri duyuran, bu yıl zaten devam ediyor. Bunlar iki önemli yenilik Bu, müşteri alışkanlıklarını ve satış yaklaşımını önemli ölçüde değiştirecek. İşte ne değişecek.
Kağıt IKEA kataloğuna veda
Kağıt formatındaki IKEA kataloglarının üretimini ve dağıtımını durdurun ve dijital başlangıç 1 Ocak 2021'den itibaren. İsveçli şirket, bugün doğrudan şirketin web sitesinde veya Uygulamayı kullanarak sorgulamayı seçen tüketicilerin değişen ihtiyaçlarına yanıt vermek için tarihi kataloğun sona erdiğini duyurdu.
Inter Ikea Systems B.V.'nin genel müdürü Konrad Grüss'ün seçimi birçok tartışmaya neden oldu. Şirketin 70 yıllık başarısının motoru olan şeye son vermek, kendini satma yaklaşımında da önemli değişiklikler getirecek.
Ancak kağıda veda etmek, aynı zamanda, IKEA'nın şirketiniz için temel kabul ettiği bir değer olan yeşil bir politikayı tamamen benimsemek anlamına gelir. Kataloğun sonu, Ancak, o da Coronavirüs'e atfedilebilir, hangisini değiştirdi fark edilir derecede alışkanlıklarımız baskı işi gibi bazı geleneksel sektörleri krize sokuyor.
Artık bir katalog üretmeye devam etmek mantıklı değil, geçmişe kıyasla, giderek daha az okuyucusu var. Daha iyi, sonra, yeni medyayı hedeflemek, Ayrıca yeni yeşil hedefler ışığında Şirketin 2030 yılına kadar başarmayı planladığı şey.
70 yıllık tarih: ilk IKEA kataloğu
IKEA'nın kurucusu Ingvar Kamprad oldu. ilk basılı katalog şirketin geçmişinden. o oldu 1951 ve kapakta Kamprad'ın istediği MK deri koltuk duruyordu. o baskı küçük bir katalog bastı yaklaşık 10 sayfa, dağıtmak sınırlı sayıda İsveç'te yalnız.
İlginizi çekebilir: Dünyanın en yüksek 10 gökdeleni
O zamandan beri IKEA kataloğu 32 dile çevrildi dır-dir 50'den fazla ülkede dağıtıldı, 2016 yılında 200 milyondan fazla kopya ile tiraj zirvesine ulaştı. dijital katalogyerine görünüşünü yaptı sadece 2000 yılında, devam ediyor kağıt baskısının yanında.
2020 yazında yayınlanan en son sürümün yalnızca 40 milyon kopya sayıldığını düşünürsek, üst yönetimin kararının esas olarak okuyucu sayısındaki azalmadan kaynaklandığını anlamak kolaydır: "Katalogla vedalaşma zamanı, ancak IKEA geleceğe coşkuyla bakıyor, bu bölüm kapanırken ve bir başkası daha var. biri başlıyor" - şirketin basın bülteninde belirtilen şey budur.
Bitkilerle ilgili sorunlarınız mı var? Gruba katıl
2021 özel baskı
70 yıllık tarihi kutlamak için, şirket belirtti sonbaharda bir kitap basılacak içerik açısından zengin bu toplayacak Herşey gönlünce olsun ev için fikirler, birçok IKEA tarzı mobilya ilhamıyla birlikte. hakkında olacak özel sınırlı sayıda, Ne olacak ücretsiz dağıtıldı ikonik kataloğun sonunu kutlamak için.
neyse gelecekteki müşteriler için bir şirketin halihazırda üzerinde çalıştığı kitapçık. Bir katalog değil, küçük bir katalog olacak broşür ilham verici, danışma için uygun satış noktalarında gelecek yıldan itibaren.
Ayrıca, tüm eski kataloglar IKEA Müzesi'nde saklanmak üzere dijital ortama aktarıldı. Bu şekilde, tüm kullanıcılar, yüzyılın son on yıllarının mobilyalarına bir yolculuk yaparak, IKEA'nın 70 yıllık tarihini sanal olarak geri alabilecekler.
Satılık yedek parçalar
Kataloğun sonuna bir 'bir başka önemli yenilik önümüzdeki aylarda mobilya yedek parça satışını mümkün kılacak olan İsveçli mobilya devi için. Seçim bir kararın sonucudur IKEA mobilyalarının ömrünü uzatmak içindir, yeşil bir bakış açısıyla kurtarmaya ve onarmaya yöneliktir.
Yıllarca şirket adı tek kullanımlık eş anlamlısıama gelecek için IKEA karşı koymak istiyor şiddetle bu önyargı, kucaklayan tamamen sürdürülebilir bir politika ki zaten bir süredir başladı.
Hatta çok uluslu şirketin en son ve en önemli girişimleri arasında, aynı yeni ürünün fiyatına göre %50'lik bir kupon karşılığında kullanılmış mobilyaların yeniden satışından bahsetmek gerekiyor. Ancak aynı zamanda sertifikalı kaynaklardan elde edilen ahşabın kullanılması, IKEA'nın 2020'de %98'lik bir sürdürülebilirlik düzeyine ulaştığı anlamına geliyordu.
Ancak şirket, kendisine bir hedef daha da iddialı: 2030 yılına kadar döngüsel ekonominin devi olmak. DIR-DİR stratejiler arasında kompulsif satın almaya karşı koyacağını, orada olacağını yedek parça satışı.
başlayacak internetten satışından sandalyeler ve kanepeler için kolçaklar ve kılıflar, ama aynı zamanda masa ayakları. Ayrıca, önümüzdeki yıllarda kullanılan hammaddelerin tamamen geri dönüştürülmesini sağlamak için başka yeşil girişimler hayata geçirilecektir.
Bu içerikte, San Giuliano'daki Ikea mağazasında, hayata geldi ilk İtalyan Dairesel Merkezi. Bu, mevcut "fırsatlar köşesinin" dönüşümünü içeren bir pilot projedir. gerçek bir döngüsellik laboratuvarı. Amaç, insanları daha sürdürülebilir seçimler yapmaya yönlendirmektir. Bunu yaparken, varıyoruz ayrıca tüm ürünlerin ömrünü uzatmak, ikinci el mobilyalar, hasarlı mobilyalar, iadeler ve teşhir edilen ürünler dahil.
IKEA haberleri: resimler ve fotoğraflar
Kağıt kataloğunun sonundan mobilya tamiri için yedek parça satışına kadar: IKEA'nın benimsediği atık önleme stratejileri burada.
